L’article que j’ai choisi est tiré du journal de France Info. C’est un journal s’adressant au grand public sans restriction, bien qu’il concerne essentiellement les adultes. A priori, il n’est pas orienté vers une certaine éthique, et reste neutre dans le choix des articles présentés.
Le but de la rédaction de cet article est d’apprendre aux lecteurs l’exportation de la startup « la ruche qui dit oui », à la suite de son premier succès en France. Il prend ensuite une partie de son récit afin de placer dans le contexte cette entreprise, et permettre aux lecteurs ne connaissant pas celle-ci, de s’approprier le sujet.
Son auteur, Kocila MAKDECHE, est rédacteur à Franceinfo et produit des articles politiques et économiques. Il fait le point sur le succès d’entreprises qui réinventent les codes de la distribution.
La ruche qui dit oui, quant à elle, est une startup française qui propose une plateforme mettant en lien les producteurs locaux et les consommateurs les plus proches. Ces derniers ont le choix entre se déplacer et acheter les produits proposés sur place, ou passer par l’intermédiaire d’un point relais recevant alors une commission d’une valeur de 8% sur le total de la vente. Afin de garder un échelle « familiale » la ruche qui dit oui a pris soin de nommer chaque acteur de « la ruche » ce qui apporte une dynamique motivante au projet.
Cette startup est la preuve que la combinaison « éthique et marketing » peut être rentable sur le long terme. Bien que, à priori, on puisse penser le contraire et qu’il s’agit de l’exception qui confirme un préjugé archaïque ayant du mal a évolué avec son temps.
Afin de garantir son succès, il faut revoir le business model de l’économie tout entière, comme l’a fait à petite échelle La ruche qui dit oui Et le format que propose la startup est parfaitement adapter à l’éthique à la grande distribution et les nouvelles technologies.
La vente en circuit court permet de garantir un business totalement Fairtrade alors, oui, c’est à petite échelle, mais si plusieurs centaines de producteurs peuvent en vivre alors le concept peut être étendu dans tout le monde. On peut dire que l’entreprise est RSE.
Ce texte est pertinent et complet, selon moi, car il reprend l’identité de l’entreprise, son origine, son succès mais également son agrandissement dans les pays limitrophes. Le tout avec une objectivité du journaliste ce qui évite les prises de positions du rédacteur, puis du lecteur. Le texte nous apporte une vision complète de la démarche de l’entreprise mais aussi des souhaits des consommateurs qui se dirigent de plus en plus vers un commerce alimentaire éthique.
MAKDECHE Kocilia, « La Ruche qui dit oui : le business lucratif du « consommer local » », franceinfo, publié le2015, consulté <en ligne>, https://www.francetvinfo.fr/economie/emploi/ métiers/agriculture/crise-des-eleveurs /la-ruche-qui-dit-oui-le-business-lucratif-du-consommer-local_1013153.html, consulté le 27/12/2020.